Cztery P – elementy marketing mixu
Składa się on z czterech elementów, które nazywane są „czterema P”:
- Product (Produkt) – towar lub usługa, którą przedsiębiorstwo oferuje swoim klientom. W ramach elementu produktowego należy zadecydować o cechach produktu, jakie będą wyróżniać go spośród konkurencji.
- Price (Cena) – kwota, jaką klienci muszą zapłacić za produkt lub usługę. W tej sekcji należy zadecydować, jaka cena będzie najbardziej odpowiednia, biorąc pod uwagę koszty produkcji, zyski, konkurencję oraz oczekiwania klientów.
- Place (Miejsce) – miejsce dystrybucji produktu lub usługi, czyli miejsce, gdzie klienci mogą go kupić. W ramach elementu miejscowego należy zadecydować o strategii dystrybucji, takiej jak sprzedaż w sklepie stacjonarnym lub online, aby dostarczyć produkt lub usługę do odpowiedniego miejsca.
- Promotion (Promocja) – strategia marketingowa, mająca na celu zwrócenie uwagi klientów na oferowany produkt lub usługę. W ramach elementu promocyjnego należy zadecydować o strategii reklamowej, jak np. reklamy w telewizji, w internecie czy na billboardach.
Zastosowanie marketingu mix pozwala przedsiębiorstwu na dostosowanie swoich działań marketingowych do potrzeb i wymagań klientów oraz zapewnienie sobie w ten sposób konkurencyjnej przewagi na rynku.
Jak korzystać z marketing mix?
Aby skutecznie wcielać w życie zamysł marketing mix należy kierować się następującymi krokami:
- Określenie celów
- Analiza rynku i klientów
- Wybór odpowiednich strategii marketingowych
- Zastosowanie danej strategii
- Monitorowanie i analiza wyników.
Na początek przedsiębiorstwo, które chce osiągnąć dzięki zastosowaniu marketing mix, powinno określić swoje cele. Mogą się one tyczyć zwiększenia sprzedaży, poprawy wizerunku marki lub pozyskania nowych klientów. By móc adekwatnie wytyczyć ku nim ścieżkę należy poznać aktualne uwarunkowania, czyli przeprowadzić dokładne badanie rynku i swoich klientów. Zrozumienie nie tylko obecnego stanu panującego na rynku, ale i potrzeb, oczekiwań oraz preferencji zakupowych grupy osób, do której się kierujemy, jest kluczową składową powiedzenia procesu.
Na podstawie wyników analiz, firma jest przygotowana do wyboru właściwej strategii marketingowej dla każdego z elementów marketing mix. Na przykład, strategia produktowa może składać się z opracowania nowych cech produktu lub oferowania dodatkowych usług, a strategia cenowa może składać się z ustalenia atrakcyjnych cen dla klientów.
Po wyborze odpowiednich strategii, przedsiębiorstwo może rozpocząć implementację swoich planów marketingów. Czas na wdrożenie wybranych strategii i podejmowanie odpowiednich działań, które przewiduje koncept.
Do ostatniego kroku należy podsumowanie i ocena skuteczności obranych działań. Monitorowanie i analiza wyników to niezbędna część każdego rozbudowanego procesu. Stały nadzór i weryfikacja osiąganych własności poprzez dane wskaźniki pozwoli uzyskać poprawną ekspertyzę, która potwierdzi bądź wskaże ujemne strony naszego planu i pomoże podejmować lepsze decyzje w przyszłości. Jeśli myślisz o wsparciu specjalistów, wejdź na https://fabrykamarketingu.pl/ i dowiedz się więcej o skuteczności marketingu internetowego.
